投资40亿，遵义交旅集团欲打造全新汽车场地越野赛

记者从日前在北京召开的“圣地（中国）越野超级联赛项目筹备交流会”上获悉，一个由项目投资主体——遵义交通旅游产业开发投资（集团）有限公司发起并受到主管部门支持和多方关注的全新越野赛事IP即将在下一年度推出。

这项赛事项目将有别于国内现有的赛会式场地越野赛制，而是以逐步在国内多个城市(规划为10个)建设赛车场地和组建俱乐部等为前提，构建主客场省市越野对抗赛，其最大特点为常态化、商业化和高额奖金。

据了解，目前国内SUV市场连年保持30%-50%销量增速，SUV占国内乘用车市场40%份额，仅近三年全国新增2000万SUV越野车主；国内发展汽车运动近32年，催生亿万赛车爱好者群体，全国活跃越野玩家车友近千万人，各地社体协会和民间俱乐部每年举办上千场大小越野车赛和上万场越野主题活动。

越野车赛的热度，更与汽车自驾、房车露营、山地户外、极限运动等体育+旅游板块的多个热点领域具有强关联性。在民间爱好者的庞大需求和如火如荼的越野运动风潮之间，是精品赛事活动IP的稀缺和产业链条的不健全。目前国内越野场地赛头部品牌仅有中汽摩联主办的每年10-12站次的“中国汽车场地越野锦标赛”、越野E族主办的“中国越野巡回赛”等，各地方政府支持、企业赞助、民间车队参与的车王争霸赛、挑战赛、大奖赛等则属于非常态化的群众性赛事活动，而全新赛制的“圣地（中国）越野超级联赛”将成为国内汽车越野赛事版图的重要组成部分。

据了解，该赛事的投资主体——遵义交通旅游产业开发投资（集团）有限公司，是贵州省遵义市政府直属的国有企业，是集公路建设、景区开发营运、文化产业、交通运输、旅行社、酒店管理、医药批发等行业为一体的综合企业集团。据集团毛健伦董事长介绍，为打造这一新的赛事IP，集团拟投资40亿元人民币，在全国布局多个省份，建设10个左右常态化+智能化+标准化的越野赛车场（其中总部赛场将落地于贵州省遵义市，设立10个省级越野赛车队，招募各地顶尖车手加盟打造职业俱乐部。每年9个月的赛季内（中间有休整期）将开展多轮次的省队1:1对抗积分赛，以及多层次的季度赛、年度赛、全明星赛等，每年赛事奖金池高达1亿元。每个省级俱乐部还将组织运作省内的市级联赛，进行优质车手的发掘和培养，及承担日常的后勤、训练及越野文化推广工作，培育观众和爱好者粉丝群体。全年比赛的重要场次将通过卫视和网络直播，并整合体育媒体、大众媒体、自媒体资源，建立全媒体传播平台与优质内容矩阵，覆盖亿级受众。联赛将形成一整套自主知识产权体系及一定的产业规模。

该项目同时也将是推动遵义市“体育+旅游”战略的一大助力，并纳入遵义市“打造山地户外运动旅游产品，成为国内最著名的山地运动旅游新高地”工作的总体部署中。近期正开展紧锣密鼓的筹备工作。日前，国内体育专业媒体的领头羊——体坛传媒集团股份公司已就该项目等相关业务与交旅集团确定战略合作关系，为联赛的整合传播注入核心资源并提供一条龙服务。据交旅集团联赛项目筹备办常务副主任、联赛策划人陈晞介绍，该项目是以越野联赛为基点、打造汽车越野运动全产业链平台的思路开展运作的，具备体育专业竞技+全民娱乐体验的复合特征，及优质的落地呈现预期水准，除项目硬资产的规模叠加和扩容增量所能带来的经济指标增长，其软性价值和作为独立体育IP的前景更是无可限量，更多细节将在10月份召开的联赛品牌发布会上正式揭晓。