四大联盟赞助收入PK：NBA增幅最低 均衡性最好

几年前，一位NBA高管谈到了北美几大体育联盟的总体经济运营情况以及背后的推动力。他的话题触及到了上座率、媒体转播权等话题，但重点提及了联盟的赞助收入。

“NBA目前并没有明确目标，但我们希望能以每年20%的速率增长。”他说。这令人有些惊讶，不只是这个增幅非常大，而且在于他提及到了体育产业中鲜被人关注的领域。

“赞助收入不仅是联盟的命脉，也是各队的生命线。”

体育赞助一直是衡量体育联盟良性发展的重要指标。据统计，到2020年，北美四大体育联盟的媒体转播复合年增长率将为5.5%，达到213亿美元。而在这两项数据上，赞助收入则分别为3.9%和187亿美元。

这里有一份NFL、NBA、MLB和NHL近年来所得的赞助收入图表，由新成立的职业体育赞助ETF公司提供，肯定会引起人们的兴趣。

值得一提的是，这里的大部分赞助收入数据都来自于各联盟网站，最早的数据可以追溯到2005年。为了保证数据的翔实性，该公司还和联盟负责人进行了沟通。至于各联盟的收入数据，则主要采集于Statista网站。

数据显示：在过去十年里，NFL的经济收入增长最快，达到103%，收益为133亿美元；NHL80%的增幅位居第二，这主要得益于主赞助商本田汽车等公司的大幅投入。NBA74%的增长率虽然是北美四大体育联盟最少的，但其总收益58.7亿美元要高出NHL的41亿美元。

有迹象表明，体育产业基本不受经济风暴的影响。在2008-2009年的经济衰退中，四大体育联盟的收入均以平稳的速度增长。

造成这种现象的核心因素，是赞助商的多样化。数据显示：2005年，四大体育联盟的美国本土赞助商有65家，国际赞助商有13家。而到了2016年，则分别达到了104家和25家。另外，每个体育联盟的赞助商人数走呈增长趋势：从2008-09赛季到2016-17赛季，NHL增加了26家赞助商，NFL、MLB和NBA分别增加了14家、8家和4家。

而从赞助商的组成来看，金融和汽车行业仍发挥关键作用，高科技和医疗行业的增幅最大。拿NHL为例，他们的赞助商数量所以实现了近四倍的增幅，是缘自电信、信息技术和医疗保健等全新行业的投入。

对NBA来说，其最突出的特点是各行业的赞助商分布非常均匀，虽然增幅不大，但在四大体育联盟中，它的均衡性是最好的。

比如说：在2005-06赛季，NBA的19家赞助商分别来自非必需消费品、日用消费品、医疗保健、金融、工业、信息技术、电信和其它等八大领域，到了2016-17赛季，26家赞助商同样分布于八大领域，只是能源行业代替了工业。另外在赞助投入占比上，超过10%的行业为在十年间只是从三家增长为四家。

撰稿：王明琛