德玛西亚杯长沙落幕 《英雄联盟》地域化投石问路

6月4日，英雄联盟德玛西亚杯决赛在长沙落下帷幕，RNG3比1战胜IM捧得了属于RNG战队的第一座德玛西亚杯奖杯。本次德杯由腾讯《英雄联盟》与芒果互娱联合主办，全称为“德玛西亚杯-金鹰电竞站”，总共有IG、WE、IM、OMG、VG、EDG、LGD、RNG八支国内顶尖战队齐聚长沙，连战四天后RNG最终脱颖而出夺得桂冠。

作为电竞界的盛会，德玛西亚杯是《英雄联盟》游戏职业赛事体系中的重要杯赛，旨在连接“英雄联盟职业联赛”（LPL）与“英雄联盟甲级联赛”（LSPL）两个联赛。从性质上来说，相当于中国足球里的足协杯。

选址长沙，原因何在？

德玛西亚杯一直也是国内深受年轻人喜爱的职业赛事之一，在过往的比赛里，德玛西亚杯曾去过重庆、北京、武汉等多个城市，而在今年，德玛西亚杯来到了湖南长沙。自古无湘不成军，电竞亦是如此。湖南历来就是电竞人才的输出大省，近年来涌现出诸如若风、小苍等知名的电竞选手与解说。本次夺得冠军的RNG战队，其打野“麻辣香锅”也是湖南人，在父老乡亲面前作战，“麻辣香锅”直言“BUFF”加成很大。

根据调查报告显示，长沙的电竞用户规模在全国排名靠前，堪称电竞热土。除了电竞，湖南的媒体在全国也是一绝。本次德玛西亚杯就是由腾讯《英雄联盟》与芒果互娱联合主办。在芒果互娱的背后，站着的恰恰就是中国电视的巨头湖南广电。

芒果互娱曾在去年10月联合体坛传媒集团成功举办“GEC金鹰电竞体育盛典”，引起巨大反响，湖南广电剑指电竞雄心初露。此次与腾讯互娱《英雄联盟》的深度合作，则是芒果互娱在电竞领域的又一次全新尝试。《英雄联盟》作为全球第一的电竞游戏，其影响力和价值毫无疑问。芒果互娱一方面可以捆绑《英雄联盟》增加自身在电竞方面的影响力，另一方面可以利用举办德杯这样的赛事积累自身经验。

在未来，野心很大的芒果互娱希望充分发挥媒体优势，在电竞综艺、战队、艺人、赛事以及电竞场馆等方面进行探索和创新。所有的这些，都离不开厂商的大力支持。

对英雄联盟而言，选择长沙与芒果互娱合作则是地域化正式开启前的一次投石问路。

多赢局面带来更多思考

4月底的南京，当《英雄联盟》宣布将开启主客场制度时，英雄联盟的品牌与电竞负责人金亦波就将区域经营视作最困难的部分。对英雄联盟而言，将队伍送到各地简单，但是在各地利用各方资源，让俱乐部真正扎根下来很难。

如何建立好本土的品牌影响力以及粉丝基础，联动当地的品牌及政府资源帮助俱乐部更好的发展，这些都会是极为重要且必须要去思考的问题。

《英雄联盟》想出了一个具体的方法——合作，找实力强劲的大品牌与“地头蛇”合作。本次的德杯，双方可以说是一拍即合。芒果互娱在电竞方面沉寂大半年后需要有新的动作。而《英雄联盟》在主客场时代越发临近时，则需要有一片试验田，进行先行试验。

在德杯的先行尝试从效果来看，可以说极为成功，《英雄联盟》不仅在当地拥有了非常强势的宣传推广资源，同时下至场馆组织上至政府关系，都得到了本土品牌的大力帮助。德杯的成功落幕于双方而言是一种共赢。

《英雄联盟》在长沙的这场投石问路，似乎问到了一条正确道路。在未来的地域化推行过程中，这样与本土品牌大力合作与联动的模式将成为主要的方式。引起各地本土大品牌对电竞的兴趣，以及将他们拉入自己阵营成为《英雄联盟》接下来的新课题。

更加不容忽视的是，在双方的共同努力下，湖南国际会展中心内的电竞观众热情一浪高过一浪。长沙电竞快速发展的新起点，也许就会从这里开始。在未来，《英雄联盟》开启主客场改革后，长沙也极有可能成为俱乐部扎根的主场城市。这样一种多赢的结果，对《英雄联盟》各地的“潜在盟友”而言，无疑是一种诱惑。