巴萨全球开足校不为赚钱和发掘巨星 为让人喜欢它

体坛+记者小中报道

近年来，欧洲豪门球队全球化攻势咄咄逼人。皇马、曼联、拜仁在这方面做得都非常好，巴萨也不甘人后，而且还处于领先位置。巴萨的目标是在全球各地开设足校，它这样做的目的不是为了赚钱，也不是为了发掘未来巨星，而是进一步提升知名度，培养喜爱感，为巴萨品牌赢得更多的消费者。

巴萨足校经理弗兰克·卡尔波·普约尔（Franc Carbo Pujol）说：“毫无疑问，巴塞罗那国际项目是俱乐部非常重要的一个策略。我们想在全球各地开办巴萨足校，从深层次讲，所有这些巴萨国际学校都将成为巴塞罗那俱乐部的形象大使。”

据普约尔讲，巴萨目前在全球各地共开有26所足校，今年9月份将增加到35家。“到今年9月份，我们将有35所足校分布在世界各地。到目前为止，我们已经有26所足校在运营。不过，我们已经签好了合同，在9月份之前会再开9所。这些足校分布在25个国家和地区，光是在加拿大就有5所。在美国，我们也有5所学校。在中国、日本、巴西和澳大利亚都是各有两所。”

据普约尔说，目前，巴萨学校扩展部共有100名员工，该部门平均每周举办3至4期足球训练营活动，每年总计有170期左右。除此之外，巴萨还在全球各地开设了数百家体育诊所。

目前，在全球范围内，共有4.5万青少年参加巴萨国际足校的活动。每年，巴萨俱乐部都会在巴塞罗那举行一项国际赛事，邀请全球各地所有的巴萨足校参加，参赛球员人数达1200人之多。

据普约尔说，巴萨俱乐部所做的这一切，目的只有一个，就是为了让人对巴萨产生好感。“最重要的是给人一个很好的印象，确保这4.5万上过我们学校的孩子们未来在整个一生都会是巴萨球迷。未来，他们可能会搬家，可能会换工作，可能会更换女人，但他们将永远会是巴萨粉丝。”

据普约尔说，巴萨希望不仅是在巴萨足校踢过球的孩子，就连他们的家人和朋友也能成为喜爱巴萨。“因此，对于我们来说最重要的一点是，分布在全球各地的所有这些巴萨足校，还有那些为时一周的训练营，都要能很好地代表巴萨，能成为巴萨主义的形象大使。我们希望那些孩子们成为巴萨的粉丝，并且把他们的父母、兄妹和朋友们也拉过来。未来的某一天，他们会来巴塞罗那旅游，购买巴萨球衣，购买诺坎普的门票看巴萨的比赛。”

普约尔强调，巴萨在全球开办足校，目的不是为了赚钱。“这些项目有成本，因为巴萨要向每所学校派一名总经理。那名总经理是项目的领导者，他要居住在足校所在的国家。之后，通过与我们品牌相联系，我们的股东会有收益。因此，我们要收取一定的费用来支付成本。不过，这不是最重要的。为了使大家能有一个清楚的认识，我可以再补充一点。去年，我们所有的足校加在一起，只赚了900万欧元。这点钱不会使巴萨变得更富有，也不会使它变成更贫穷。以巴萨的体量，900万欧元不是个钱。”

普约尔指出，在全球开足校，巴萨也不是为了发掘天才球员。“我们的目的也不是为了培养天才球员，不过，如果有天才球员的话，我们也不拒绝他们。如果发现了天才球员，我们当然会把他们留下来。也就是最近，我们位于波兰的足校发现了一位非常出色的门将。在过去，我们曾经发掘了一位日本小球员和一位美国小球员，他们最终都到了拉玛西亚。不过，现在，由于国际足联的转会法，根据具体情况的不同，在一名球员年满16岁或18岁之前，不允许跟他签合同。因此，（发掘小球员）不再是我们优先考虑的重点。”

据普约尔说，巴萨足校的主要目的是赢得好感、吸引粉丝、建立一个消费者网络，而这些正是品牌扩张的主旨所在。普约尔还介绍说，巴萨的全球化战略主要是在欧洲之外开展，主要对象是美洲、亚洲和大洋洲。对此，他补充道：“在欧洲，我们只在波兰、俄罗斯和土耳其有足校，仅此而已。”

巴萨的全球化战略为什么要避开欧洲？普约尔的解释是：“在欧洲，足球已经在许多国家生根好长时间。英格兰足球很强，法国足球很强，德国足球很强。要想进入这些国家会非常难，而且每个国家都有自己独特的足球文化和理念。在欧洲之外，会出现更多的机会。因为在很多国家，足球还没有发芽生根，组织得还不好。”

当然了，如果只满足于宣传和推广巴萨品牌也还是不够的。普约尔说，通过在全球各地开设足校，巴萨还想向全世界推广他们的足球理念，比如433打法、一脚触球、控制比赛和对比赛的耐心。

对于巴萨来说，最重要的不是发现璞玉，也不是钻石，更不是为了赚钱，最重要的是赢得全世界的心。