“INTER”设计的尤文新LOGO被热议 解析新队徽含义

体坛+记者彭雷报道

此前，体坛+已经有文章对尤文图斯公布新队徽“Jj”的新闻，参见（https://resource.ttplus.cn/publish/app/data/2017/01/17/36764/share1.html），至少对中国球迷来说，这次LOGO的变化产生了巨大的热议。因为众所周知的原因，“J”这个字母在中国有不少深意，两个“J”放在一起更让人浮想翩翩。当然还有和某位歌手联系在一起的讨论，再加上中国网友脑洞大开，各种搞怪PS层出不穷，尤其是“敌方”球迷来开玩笑。出于尊重尤文图斯俱乐部的考虑，我们就不罗列这些让人哭笑不得的PS图了，大家可自行脑补或者网上搜索。

本文的初衷，是解析一下这次大规模改变队徽的原因，或者说，那么大一家俱乐部，不可能研究一年时间搞个笑话出来，人家自然有考量的标准和目的。尤文图斯或者说欧洲大量俱乐部的队徽，都是传统的圆形或者椭圆形，尤其意甲俱乐部多为椭圆形，因为意甲冠军就是“盾牌”，队徽基本以盾牌的形式示人。如下图为尤文图斯队徽演变史，除了1980年启用的队徽脱离了“盾牌”样式，其他都是一个套路，意甲其他球队也基本如此。

而这一次，阿涅利执掌的尤文图斯俱乐部彻底颠覆了传统，走出了一条新路，确实像他在发布会上说的，“这代表着未来。”具体到这个新LOGO的含义，俱乐部暂时没有给出什么详细解释，意大利媒体则进行了分析。首先“J”这个字母不用过多解释，代表着“JUVENTUS”，而重叠化的设计让“J”的概念得到强化。而第二个字母明显是小写的“j”，代表的是尤文将更贴近年轻一代，支持老妇人的不应该只是老一代。然后就是两个字母组成的形状也可以仔细观察一下，依然呈现着盾牌的轮廓，体现着尤文图斯对联赛冠军和胜利的执着。

然后更深层次一点说，这次新队徽的设计和打破传统，正是这几年在国际上流行的“LOGO扁平化”的展现。所谓LOGO扁平化，就是去掉多余的装饰效果尤其是过去一段时间流行的3D立体效果，特效全都不要，只要最核心的部分，抽象、极简、符号化。这种简洁和直观的扁平化设计将更有利于品牌在电子化的今天得到推广和体现。

简单说吧，大家举起手机，看看各种APP的LOGO，尤其是苹果的扁平化IOS界面设计就是典范。奥迪、万事达卡、ebay、美国DC动漫甚至IE的标志都走在这样扁平化的道路上。咱们也先不说好与坏，至少尤文图斯这“双J”确实能准确命中球迷、观众的认知。

另外有意思的一个小插曲，这次尤文图斯新队徽的设计工作大概持续了一年时间，是由一家名为“INTERBRAND”的公司完成的，就有意大利球迷调侃，闹了半天，尤文图斯的队徽是“INTER”（国际米兰）设计的。总之，尤文走在了国际化和时代的前沿，这次队徽设计无论是否能让球迷满意，至少已经成功抢占头条。