85亿美元将为F1换来什么? 收购战恐不会停息

特约记者茅为安报道

持续了一年多的F1股权转让传闻，如今终于变成了现实。当美国传媒巨头Liberty Meida出手完全夺取F1点控制权，这项运动的未来无疑是最让人关心的话题。

十年前，私募股权公司CVC投资伙伴收购F1时，只有一个目的：赚钱。如今85亿美元（44亿美元现金、41亿美元债务转嫁）虽已不如曾经120亿美元报价那么惊人，但仍是一笔价值连城的买卖。

对Liberty来说，这次收购行动绝不仅是兴趣使然，也不会满足于根据现有合同十年内稳稳到手的大约93亿美元，而是要以自己的“玩法”来进一步扩张F1的生意。

新任F1主席切斯•凯利明确提出，要把F1比赛打造成更盛大的“活动”，以便吸引更多观众和投资者。美国人对体育赛事娱乐化的能力，从来不需要质疑，NFL“超级碗”的盛况就是最好的证明。而且，打造现场演出正是Liberty旗下的Live Nation公司的立足之本。事实上，新加坡、阿比扎比作为两个新兴分站赛在“派对”路线上的成功，提供了可行的现实依据，Liberty只需“精加工”，进一步雕琢自己的概念。

作为一个传媒大佬，Liberty最不缺的就是传播手法。当前F1最薄软的环节是在数字平台的推广，而这恰是“新老板”的强项。一方面，Liberty既精于生存“内容”，也善于消费，而且长期投资时代华纳和派拉蒙的母公司Viacom，在电影行业兴致昂然；另一方面，凯利本人坐镇21世纪福克斯副执行主席之位，完全可以调动资源，迎合时下数字市场的流行趋势，为F1进行更多开拓，特别是打破一直以来在社交媒体的壁垒，吸引年轻一代。

F1与世界杯、奥运会齐名，拥有每年超过4亿的电视观众，全球化运动也意味着机会同样全球撒网。自进入21世纪，F1在亚洲、中东地区的开发做得不错，但北美是心头之痛。现在，Liberty的美国身份一举让F1找到“美国梦”的突破口，而其与世界各大传媒集团的紧密关系，将进一步推动这项运动在亚太地区的扩张。

当然，下个月即将年满86岁的伯尼•埃克莱斯顿在未来三年继续担任CEO也是关键，因为这笔交易全部完成很明显需要时日。在过渡阶段，没有人比掌管了F1四十年的伯尼，更能保持这项运动的正常运营，不用说新一轮《协和协议》的谈判及权利斗争近在眼前。

但是，永远不要以为F1的收购战会就此平息，谁能保证不会有更大的鳄鱼在不远的将来浮出水面，何况换作你是伯尼，你会甘心当一个“高级打工仔”吗？