切尔西与阿迪达斯分手 四大品牌谁将入主蓝桥？

5天前，切尔西和阿迪达斯（adidas）同时搞出了一个大新闻：双方宣布此前在2013年签订的长达10年的球衣赞助合同，将在2016/17赛季提前结束。要知道，这份每赛季3000万英镑的球衣赞助合同在全球排名Top5，此前也并没有切尔西与阿迪产生矛盾的新闻传出。这突然而来的“分开就分开”背后，究竟发生了什么呢？

为什么我们在上周没有及时报道这则大新闻呢？是因为无论从阿迪达斯还是切尔西方面，除了一份简短的解约说明，都没有对此事进行太多的解释。但是从一些零碎的信息中，我们还是能够找到这件事情的一些蛛丝马迹。

切尔西官方声明和阿迪终止合约。

赞助切尔西4年，阿迪花了多少钱？

根据英国媒体的消息，此次提前6年进行解约，切尔西需要给adidas支付4000万英镑的解约金，以换回自由身。从2013年这份合同开始，这四年时间adidas已总计支付给切尔西1亿2000万英镑的赞助费用。而如果真的如媒体报道的那样切尔西需要给阿迪支付4000万的解约金，那么实际上adidas这四个赛季的总赞助花费其实就是8000万英镑，平均下来2000万一个赛季。2000万/赛季赞助一支曾经拿到英超冠军的球队，这个买卖对于阿迪而言显然不亏。

不过豪门球队的球衣赞助，向来不止是以简单的赞助费用来衡量其价值。这其中也包含了许多品牌和球队在长期战略发展方面的布局。在此次“分手”中，双方看似友好和平，都达成了共识。难道说无论是切尔西还是adidas，都调整了今后的发展战略吗？

减少赞助球队，阿迪战略转移？

在解约之后，adidas方面倒是传出了相关的消息。根据美国媒体Bloomberg对阿迪现任CEO赫伯特·哈内尔（Herbert·Hainer）的采访，我们也能够对此次事件有一个更深的了解。在采访中，哈内尔提到：“adidas目前仍然十分看重在体育赞助市场的发展，但相较于之前，公司希望能够精简赞助球队的数量。阿迪所赞助的俱乐部，最后都是能够在欧洲赛场上亮相的球队。”

目前阿迪赞助的大牌球队包括曼联、皇马、拜仁、AC米兰、尤文图斯。

目前阿迪达斯在足球赞助方面的战略已经非常明显。英超有曼联，西甲有皇马，意甲有尤文，德甲有拜仁，在每个联赛中布局一个有巨大影响力的豪门，对于adidas而言已经足够。而在国家队方面，阿迪还握有阿根廷，德国，西班牙这些top10球队的合作，这球队资源可以说已经达到饱和。其实对于阿迪达斯而言，与其花钱堆积赞助伙伴，不如把每个合作都做精做细，把现有的资源最大化，才能够对产品市场有所帮助。

一赛季3000万，蓝军嫌少了

就目前来看，切尔西似乎有在阿迪的豪门阵营中一些失宠。这倒不仅仅是因为本赛季蓝军的糟糕表现。其实相比起皇马、曼联、拜仁这些老牌豪门，虽然近十年来切尔西也是拿过英超欧冠的劲旅，但比起底蕴和Fanbase而言，蓝军还是差了一些。

然而从切尔西方面来看，同属于阿迪阵容，曼联一个赛季的球衣赞助费用为7500万英镑，皇马有可能达到1亿英镑，自己拿到的竟还不到曼联的一半，且这样的“不平等”条约还要持续6年之久，于是心里不平衡的蓝军曾提议让阿迪达斯将费用涨到5000万英镑/赛季。然而正值adidas战略转移，毅然决然地否决了这个提案。双方既然钱谈不拢，战略方面也有分歧，于是最好的结局也就是和平分手。

阿迪走后，蓝衣归谁？

与阿迪分手，切尔西方面倒是不愁没有上门的赞助商。虽然这赛季表现不佳，但下赛季孔蒂接手，球队整体大换血，切尔西依旧还能够在整个欧洲搅弄风云。因此在新合约的议价方面，蓝军也会有十足的筹码。就目前而言，有4家体育品牌可能成为切尔西的球衣赞助商。

茵宝（Umbro）

切尔西与茵宝的合作有着极大的可能性。对于现在只握有埃弗顿，埃因霍温和西汉姆联的茵宝而言，想要匹敌竞争对手，就需要旗下能有一支在全球范围内都有影响力的豪门球队。而切尔西，无疑是一个好的选择。在此前茵宝这个英国品牌被Nike击败，失去了英格兰国家队赞助商之后，便在本土市场节节败退。如今计划奋起反击，老熟人切尔西自然是一个合适的合作伙伴。

穆里尼奥时期的切尔西就是茵宝赞助的。

其实早在穆里尼奥1.0时代，切尔西的赞助商就是茵宝。陪同鸟叔和切尔西初创辉煌之后，茵宝也消失在了蓝军球迷的视野里。如今切尔西百废待兴，孔蒂的到来标志着一个新的时代，在这个节点上，茵宝回归与切尔西重新联手，打出这样的情感牌，球迷必定是会欣然接受。

耐克（Nike）

在英超的赛场上，Nike的日子可过得不是太好。此前的合作伙伴曼联阿森纳纷纷投靠阿迪和彪马，让Nike在英国市场上的话语权不足。如果能够在此时签下切尔西，那么至少在纸面上Nike的实力也不至于相差阿迪太多。而在欧洲范围内，拥有巴塞罗那，PSG和马德里竞技的Nike军团，也能够与阿迪阵营叫叫板。5000万英镑/赛季的价格，相信对于愿意1亿英镑与巴萨续约的Nike而言，也不是不能接受的。

彪马 （Puma）

其实在早年，同为德国品牌的彪马与adidas的地位不相上下。只是在近些年的体育营销战略中，屡屡不敌竞争对手，只能屈居在Nike和adidas身后。不过目前彪马在足球市场的占有率正不断提升，在已经签约阿森纳的情况下，再纳入一支伦敦豪门，对于其品牌在英国市场的影响力肯定会有积极的帮助。

安德玛（Under Armour）

过去10年，安德玛依靠过硬的产品质量，精确的市场定位和品牌细分战略，逐渐成为了体育用品市场的又一大巨头。进军足球市场，也是安德玛扩大产品种类，增加市场份额的一大重要战略。不过目前安德玛所签约的托特纳姆热刺，南安普顿和沙尔克04，都只能算是劲旅而非传统豪门。想要进一步打开足球市场，并提升品牌的影响力，安德玛就必须重磅签下一支豪门球队。而刚刚与adidas解约的蓝军，不就是最合适的合作伙伴么？

目前看来，切尔西方面还没有明确未来球衣赞助的潜在合作伙伴。此次与adidas提前终止合同，对于双方而言可能是最好的解决办法。在商业足球的时代，把自身的利益最大化永远是不变的法则。一份长达10年的“海誓山盟”，还是输给了一个“钱”字。