中超版权飙涨至三亿难阻哄抢！或遭门户集体抵制

　　经过较长时间的摸底，中超2016年至2020年每年的版权底价从此前的8000千万元涨至3亿元。多家公司已表达了竞标的意向。

　　7月初，利用中超间歇期，中超公司在青岛召开股东大会，时任中超公司总经理的刘卫东，在会上向大家公布了2016年至2020年中超版权招商底价，每年的费用底价为2亿元。而此前大约为8000万左右。当时，广州的一家中介公司愿意出价2亿元把5年的中超版权拿走。对于2亿元的底价，一些股东认为太低，以中超的球市以及收视率的情况看，中超每年的版权费应该不低于3亿元。7月8日，《体坛周报》对此事进行了详细报道，并提出每年中超版权费底价应为3亿元。

　　期间，中超公司一直在和一些公司接洽，底价是最初的2亿元。刘卫东辞职之后，中超公司内部立即启动了相关程序，对中超整体版权费用进行了摸底。结果，非常乐观，远远高于中超公司此前制定的2亿元。最终，中超公司把每年整体打包的版权费用底价涨至了3亿元。

　　中超公司确定3亿元的底价是有依据的。中超联赛的影响力、上座率和电视收视率等，早已是亚洲第一。尤其是观众是上座率从2011年至今一直在不断攀升，从2011年的场均17600人，到现在的场均23000人，不断扩大着中超的商业价值。

　　另外，即使在中超整体转播水平偏低的情况下，中超的收视率也远远超过欧洲五大联赛在中国的收视率。即使是号称世界第一联赛的英超，其在中国的收视率也难以和中超匹敌。德甲的收视率约为0.1，中超的一般收视率就在0.3，只要是焦点比赛都会达到0.4、0.5，中超完爆德甲。英超卖给中方的的版权费大约在6000万欧元左右，西甲给中国方面的报价是5000万欧元左右。从收视率的角度讲，中超商业价值无疑应该更高，中超版权费用不应低于英超或者西甲卖给中方的价格。现在确定的3亿元底价，其实依然低于西甲卖给中方的版权价格。

　　中超公司确定的底价是3亿元，这是每年支付中超版权费用的最低价。中超公司采取的是竞标的形式，或者说是一种拍卖的方式。符合条件的商家都可以在规定的时间内报名，然后在规定的时间内进行“演讲”并出价。最终的赢家，将会是出价高的商家。从竞标的角度讲，只要有两家或者以上的商家参加中超版权的竞标，中超版权最终卖出的价格就一定能够超过3亿元。

　　不过，中超公司对于商家也有自己的要求，并非一定要选择那家出价最高的。也就是说，出价4亿元的商家最后可能会输给出价3亿8千万的公司。主要原因，就是中超公司还会考量竞标商家的综合实力。当初竞标中超联赛冠名的时候，中超公司最终选择的不是出价1亿7千万元的同洲电子，也不是出价1亿2千万的大众汽车，而是出价1亿5千万的平安，就是综合考虑的结果。

　　据悉，有意竞标中超版权的商家，大多数都是上市公司，可谓财大气粗。甚至，大连万达收购的盈方都有可能参与竞标。不过，最受关注的还是央视，他们是否参与竞标，将成为焦点。过去一直免费和准免费转播中超的央视，是否愿意至少出价3亿元去竞标中超版权，央视是否改变过去的思维，现在还是未知数。

　　9月16日、17日报名结束后，中超公司会在9月底启动相关竞标程序。必须提醒的是，竞标成功的商家如何“分销”网络视频版权值得关注。2015赛季，每家门花网站的费用在600万到800万，如果竞标成功者分销时价格定得过高，可能会遭遇门户网站的集体抵制。果真如此，对中超的传播非常不利。

中超叫价三亿，值不值？

　　特约记者韩风报道 9月2日，中超公司对2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作开出了每年不低于3亿元的价格。这个创造历史新高的价格，被外界称为天价。中超公司缘何敢于开出如此天价？

政策支持“让足球飞”

　　众所周知，足球现在成为国内第一受重视的运动。也正因为这样，几乎凡是与足球有关的产业、内容、甚至周边产品全都身价倍增。各地足协、民间、教委举办的足球比赛比比皆是，愿意往其中注入资金的企业也如雨后春笋一般。不仅仅是职业足球，现在诸多新媒体对民间足球的支持也都大为提升。更有很多媒体，通过高科技手段对民间足球进行了转播，甚至是直播。

　　例如乐视体育，他们率先打破了传统媒体通过卫星转播的方式，采取4G信号直播。很多球迷可以在第一时间看到中超赛前的发布会，甚至是国字号球队的赛前或赛后发布会。而他们甚至将这种技术运用到民间足球中。著名足球评论员董路率领的启航足球队，作为一支业余球队到西班牙打比赛，乐视体育就利用4G技术进行了现场直播。同时，乐视体育还在每周都直播上海申花球迷联赛。这一切都证明一件事，足球开始被媒体越发重视起来。

　　民间足球尚且如此，何况早已经热得发紫的职业联赛？虽然有诸多媒体将中超联赛往年的招商金额数据提炼出来，并且对每年3亿元的价格各有论调，但数据对于现在火热的足球市场而言，似乎也只能是个参考。某种意义上说，即便现在诸多媒体都在观望之中，但是在如此好的大环境下，中超公司的开价对于很多资金充裕的媒体而言，恐怕考虑更多的并不是是否买得起，而是在研究如何取得回报。

体制改革“让产业狂”

　　前不久的“脱钩”，至少意味着，在经营权方面，中国足球将会有自己极大的控制权。这也是让诸多研究足球产业的企业趋之若鹜的重要原因。但凡事恐都是一个双刃剑。

　　诸多信息表明，在“脱钩”明确后的一段时间内，也是在中超公司意欲寻找合作伙伴前，作为足球产业重要一环的媒体业，就早已经有主动上门，并且奉献诚意的。据了解，这其中也不乏有询价或报价的媒体。只是，在当时，很多媒体恐怕并没有想到，他们的主动上门，也是中超转播价格飙升的原因之一。这种做法，无疑给中超公司一个信号，“现在的版权很抢手。”不论在成本核算时，将过去的价格体系拆分的多么细致，“市场需求”永远是“价格波动”的重要环节。媒体积极的表现，让我们对中超公司开出的天价也就不那么奇怪了。

　　当然，这并不是怪罪积极参与的媒体，因为产业很难有独立完成的机会，只有形成产业链，才能够使市场真正运作起来。诸多媒体敢于直面市场需求带来的价格波动，那么自然是因为已经将产业链研究得相当透彻。这其中，中超公司限定的“版权分销”虽然看上去像个限制，实际上，是真正被积极媒体看中的产业链结构。这也正是近两年在全球体育产业化中最为火热的“版权分销”。因为市场有需求，那么谁接手都是要花钱的。能者，可以花完再挣；无能者退出竞争。

　　由此可见，中超公司此番天价“邀约”，也许最后会成为一件利好之事。在足球产业这个领域内，很可能会将一些实力不济的媒体清除，从而给未来几年的足球产业、版权事业，建立起一个有实力，并且良好的新秩序。

市场需求“让价格高”

　　之前提到了市场需求，什么是足球市场的需求？无疑就是球迷、观众。据本报了解，当前作为中超联赛的版权提供商，体奥动力公司，每次赛事结束后，都会对各转播媒体，有数据需求。这其中包括电视台的收视情况、新媒体的运营数据等等。没人有办法确认各媒体公司提供的数据是否属实，但是本报了解到的一些数据，足以证明了足球比赛的市场需求是何其庞大？

　　同样用新晋的“版权帝国”乐视体育为例，据了解，2015赛季的个别中超场次，同时在线观看人数最多能达到50万左右；即便是一些受众度不高的比赛，同时在线达到6至7万似乎也是信手拈来。这样的数据来源还仅仅是一个新兴媒体的数据。对于像已经建立起浏览习惯的老牌门户新浪网而言，个别场次的观看人数可以达到150万左右。如果是国字号球队的比赛，恐怕会更多。诸如腾讯、搜狐、网易这样有转播权限的新媒体，也都能够有80到100万的数量级。可见用户需求量是多么庞大。而对于新媒体而言，这样出色的数据，无疑意味着广告的收入。

　　当然，这仅是本报获知的数据，还有一点值得一提的是，这些数据仅是来源于2015年的直播统计。如果做出对比的话，相比2014年，这些新媒体的直播数据，都有较大幅度的提升。即便坊间对于四大门户接连出现的人员变动多有担忧，但是从这些数据不难看出，足球的吸引力已经越来越大。而且用户也并不会因为传媒业的不景气，改变自己对爱好的追求。这就是足球魅力，这就是足球产业的“市场需求”。

　　也正是从数据上看到了这庞大的市场需求，那么中超公司在价格上的提升，也就显得无可厚非。不过，也正是因为这庞大的市场需求，我们不难判断，每年3亿的价格，很可能会在最后，被兵不血刃地拿走。毕竟，没有哪一家公司，愿意和如此庞大的市场做斗争。

　　3亿元看上去很多，但它蕴含的可能是一个新规则的诞生。